【公益营销】摆脱教条式“尬聊”，好莱客6.1公益营销如何突围走心

    摆脱教条式“尬聊”，好莱客6.1公益营销如何突围走心

“慈善”和“商业”，很多人认为这是两个无法兼得的关系，其实不！

优秀的企业以一流的“公益营销”事件就能把两者兼得，用慈善思维做商业，一切的商业为了慈善，实现企业家=慈善家。

实际上，公益营销已经不是什么很新的概念，美国运通公司早在1981年就开始用了。

而在时间碎片化、全民娱乐化的今天，公益不该只有沉重、教条式的一面，它也可以是轻松有趣而深刻的。近期，家居品牌好莱客6.1公益营销活动形成了病毒式的刷屏传播，创新的公益营销方式层出不穷，摆脱传统教条式的“尬聊”，究竟好莱客是靠哪些“神操作”做到突围走心的？

亮点一：洞察底层逻辑，公益主题与品牌拟合度高

打破传统公益营销套路局面，需在内容和形式上赋予公益活动更多的可能性，让公益更贴合当下的社会和品牌理念，真正落地到国人的现实生活中去，是公益营销新时代品牌创新需要考虑的事情。

好莱客洞察到室内装修污染给许多家庭带来巨大的危害，其中甲醛更是国人最关注的家居问题，因此以“关爱白血病儿童”为出发点，通过客观、写实的视频记录白血病儿童的故事，以白血病儿童最渴望实现的梦想追求唤醒全社会对白血病儿童的关注。

而“关爱白血病”这一主题与好莱客2002年创立以来，就以“舒适家”（home like）为已任，关注家庭儿童身心健康的品牌理念拟合度非常高。该tvc在6月1日这个特殊的节点，在腾讯视频平台和互动专题发布传播，与受众进行深度互动，将企业公益上升到社会公益。

公益营销 公益 公益慈善 营销渠道 营销员 营销经理 营销理论 营销体系 ,本资讯的关键词:好莱客公益营销公益活动如何突围摆脱